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H&M + Flax&Kale à Porter
La tienda insignia de la marca sueca en BCN
La flagship store de H&M en Barcelona -la primera en el Estado-, suma cuatro plantas, reúne todas sus colecciones (ropa, complementos, cosmética y, por fin, la de casa), y cuenta, como novedad, con un espacio gastronómico, fruto de la colaboración con el restaurante local de cocina flexiteriana Flax&Kale.
Ubicada en el emblemático Edificio Generali, en la confluencia de Passeig de Gràcia con Gran Via, cuenta con una superficie de venta de unos 5.000 metros cuadrados, hecho que la convierte en una de las mayores tiendas de la cadena en el mundo.
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Imagen del restaurante Flax&Kale dentro de H&M
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En cuanto al diseño interior, inspirado en lugares de uso público como galerías de arte y museos, o en espacios naturales, se ha orientado a la creación de atmósferas para favorecer la experiencia de compra. Los materiales utilizados han sido la madera, el mármol, el cristal, los espejos y detalles en acero o en piel, entre otros. Además, las plantas cobran especial relevancia. La paleta de colores la componen el blanco, el negro y acentos en verde oscuro y tono coñac.
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Acoge las colecciones para mujer -incluyendo Trend, que sigue las últimas tendencias; Modern Classic, con los básicos que nunca pasan de moda, y L.O.G.G, para un estilo relajado con tejidos de calidad-, premamá, H&M + (tallas grandes), hombre, juvenil, infantil, la línea deportiva, lencería, accesorios, cosmética, y objetos y textil para el ámbito doméstico.
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Flax&Kale x H&M ocupa 200 m2 en la segunda planta y del interiorismo del restaurante-café se encargó Francesc Pons, colaborador de confianza de Teresa Carles Healthy Foods, que engloba Flax&Kale, Teresa’s Juicery, Teresa’s Stairway to Health y Teresa Carles Cocina Vegetariana. La colaboración con H&M surgió por el interés común en la alimentación saludable. Flax&Kale à Porter ofrece, listos para comer in situ y también para llevar, pasteles sin azúcar refinado, tartas veganas, sanas indulgencias como las interpretaciones de los pastelitos Pantera Rosa y Phoskitos, rebautizados como Pink Lady y Moskito, zumos cold pressed, smoothies, cafés de especialidad servidos con leches vegetales sin lactosa, granolas raw, wraps raw sin gluten, sandwiches con pan whole grain, ensaladas y algún plato caliente.
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H&M home
En su apuesta por la sostenibilidad y la reducción de residuos, y con la convicción de que reciclando, lo viejo adquiere un nuevo sentido, en 2013 H&M puso en marcha la recogida de ropa usada, de cualquier marca y en cualquier estado, en sus tiendas. Así que en ésta también se puede encontrar un contenedor para depositarla y darle una segunda oportunidad. Las prendas que se recogen se clasifican y reutilizan. Por cada bolsa de ropa entregada los clientes son recompensados con un cupón de 5 € para su próxima compra superior a 30 €. Los resultados son optimistas: más de 40.000 toneladas de prendas recuperadas globalmente, 3.262.941 de kg en España. Con toda esta ropa se han fabricado más de un millón de prendas empleando un 20% del algodón reciclado proveniente de esta iniciativa. Además, por cada kilo de ropa recogida se hace una donación a una ONG local. En España se han donado más de 64.000 € a Acción contra el Hambre.
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La fachada de la nueva tienda, Gran Via con Passeig de Gracia
- Passeig de Gràcia, 11
- 08007 Barcelona
- www.hm.com