b-ing Interiores
Ópticas Activa x 5LAB
Off Barcelona
5LAB el estudio de diseño multidisciplinar con sede en Barcelona es responsable del nuevo interiorismo, gráfica e imagen corporativa de Ópticas Activa, una empresa ubicada en Tarragona. Al igual que una joyería, la exhibición de productos para un óptico puede brindar una oportunidad para un gran diseño. La siguiente descripción fue proporcionada por 5LAB.
Partiendo de la imagen preexistente, y teniendo en cuenta los requerimientos del cliente y el target al que la marca va dirigida, se ha modificado la identidad corporativa evolucionando desde la imagen anterior. Se han trabajado los interiores y la imagen gráfica para, de esta manera, llegar a una imagen renovada y más acorde con el público objetivo.
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El propósito era triple. Por un lado, crear espacios atractivos donde el cliente tuviera una experiencia agradable, un diálogo con la marca. Por otro lado, transmitir que el diseño es importante y que no está reñido con el precio. Y, por último, difundir el mensaje de Activa, una marca joven, dinámica y experta. Los diferentes espacios de la marca buscan comunicar estas ideas de manera clara.
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El proyecto se adapta de manera flexible a diferentes situaciones y esta flexibilidad permite ajustar el diseño aprovechando las características singulares de cada espacio sin pretender hacer tabula rasa de cada uno de ellos. De esta manera aprovechamos materiales y algunos objetos preexistentes transformados y los incorporamos al proyecto.
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Los colores corporativos anteriores eran el naranja y el negro; se sustituyó el negro por el azul oscuro, menos agresivo, para dar un nuevo giro a la marca. Estos colores los encontramos también en los espacios. El naranja, dada su fuerza, lo encontramos en pequeños detalles de mobiliario y señalética, el azul, combinado con la madera, tiene una mayor presencia y crean un ambiente acogedor.
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Se ha diseñado todo el mobiliario, expositores y complementos para adecuarse al máximo a las necesidades específicas del cliente y adaptándose a cada espacio. El mobiliario con el que el cliente tiene un contacto más directo, las mesas y el mostrador, se han fabricado en madera para potenciar esa sensación acogedora del espacio. Los expositores van variando en los diferentes espacios y siempre tienen un fondo neutro para la óptima exposición del producto.
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Se ha conseguido espacios luminosos, sencillos y tranquilos donde el protagonista es el producto y donde los toques de color hacen referencia a la marca creando esta atmósfera joven y desenfadada.
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- www.5lab.es
- Fotografía de Alba Rodríguez